要害詞：《故宮日歷》 肖伊緋
原題目：《故宮日歷》笑傲市場那些年
又臨年底，新年將至。辭舊迎新之際，林林總總的“文創”日歷紛紜退場。這么多年來，在日歷產物的萬花叢中，生怕唯有《故宮日歷》是耐久彌新，桂林一枝。
這一自創制風行至今已歷80余年的日歷產物，現在仍是都會群體中頗有那么一點“文明”與“復古”味兒的新年贈禮，還沒有能與之相提并論、并駕齊驅的日歷產物。
1937年《故宮日歷》（臺式）
從錢玄同日誌探尋《故宮日歷》第一版時光
關于《故宮日歷》的前因後果，在上個世紀30年月的相干史猜中，多有記錄。譬如，新文明活動健將、有名學者錢玄同，在1930年12月24日的日誌中就曾提到：
“午后至直隸書局購故宮月份牌，逐日印一件故宮的寶貝，共365件，很有興趣思，價一元七角。”
這就闡明，至遲在1930年底，一日一圖、印制優美的《故宮日歷》（由直隸書局自營）曾經呈現。當然，錢玄同于1930年底所購者，應為1931年《故宮日歷》，是為新年購買的自用品。
但是，嚴厲說來，“月份牌”并不同等于日歷，日誌中提到的“故宮月份牌”畢竟是不是《故宮日歷》，抑或是某種借用故宮名義的同類型產物，尚無法確證。要想求證這一題目，還得從《故宮日歷》面市始于何時說起。
1932年11月30日，北平《華北日報》刊發《故宮日歷》的出書預告，乃是最早見諸報真個《故宮日歷》之宣揚先容，原文如下：
本院特制日歷，持續已達兩年，久經到處頌揚。今年更特購最優德國咪色銅版紙，精選宋元明清字畫古物，改用擺佈翻動活頁，一面丹青，一面日歷，無須撕折，俾易保留。壁上案頭，皆可實用，方便優美，可謂絕後。業已出書，開端出售，訂價每個年夜洋二元，外地函購掛號郵寄加郵費年夜洋二角五分。制印無多，購者趕快。欲不雅樣張者，請向以下機構索閱可也。瑜伽教室北平故宮博物院出書物刊行所，上海泗涇路利利公司，本市及各埠各年夜書坊。
據此預告內在的事務，可知至1932年印制1933年版《故宮日歷》時，《故宮日歷》已印行過1931、1932年版兩種。于此，基礎可以斷定錢氏于1930年底所購所謂“故宮月份牌”，即為1931年版《故宮日歷》，是為其初度面市的最早版本。可以說，現在見諸日誌等相干文獻載錄的，錢氏可稱近古代學者中最早購買《故宮日歷》者。
此外，從1933年版始，《故宮日歷》新增“臺式”款型，“改用擺佈翻動活頁”。這一款型，比之先前的每過一日即得撕折一日日歷的“掛式”，工藝又更進一個步驟。那時，需求看一看樣品，再決議能否購買的花費者，還可以向“北平故宮博物院出書物刊行所，上海泗涇路利利公司，本市及各埠各年夜書坊”討取樣張。可見至遲在1932年底，《故宮日歷》的出售已安身北平、上海兩地，且有輻射南北各年夜都會的市場布局了。
現實上，不只如錢玄同如許的新派學者對《故宮日歷》頗感愛好，此外同時期學者對《故宮日歷》也年夜多愛好有加。譬如，俞平伯就曾于1932年12月間，將《故宮日歷》贈予周作人，作為新年贈禮。又如，梁實秋也收到過友人寄贈的《故宮日歷》，在致友人的信中表達過贊賞之意，信中稱：
“頃接故宮日歷一冊，既有陰陽日歷可察，復每日有古物照片觀賞，實日歷中最佳之作，拜領感謝矣。”
1937年1月20日，北平《華北日報》頭版刊發，最后一份《故宮日歷》出書市場行銷
“楊本賢”代售營銷《故宮日歷》《古物日歷》
且說出書預告刊發之后不久，同年12月間的《華北日報》《世界日報》《實報》等北平各鉅細報刊，又開端刊發《故宮日歷》的預售市場行銷。值得留意的是，在這些高頻度刊發的預售市場行銷中，北平的總出售處為故宮博物院出書物刊行所之外，還增進了一個北平的代售處“沙岸楊本賢市場行銷部”。
時至1933年12月間，1934年版《故宮日歷》開端出售，每個售價二元二角，比之保持了三年的售價下跌了兩角錢；外地郵費也較之先前漲了五分，漲至三角。究其緣由，乃是因再度改良印制工藝及design格式，市場行銷中為之宣稱：
來歲日歷加倍優美，插圖頗費選擇，均與時節響應。如端節有屈原像，孔子誕有孔子像，除夕有陳舒《新年年夜吉》畫。印刷用一百磅咪色無光銅版紙，底托銅架牢固工整，與本年日歷年夜不雷同。
跌價之后的《故宮日歷》，能否還能持續遭到花費者的追捧，能否還能持續穩居國際日歷產物的“龍頭”位置，一切都還有待市場考驗。昔時的《故宮日歷》代售商家，對此又有何營銷戰略呢？就在這時，“沙岸楊本賢市場行銷部”盛大退場了。1933年12月4日，北平《世界日報》頭版，註銷1934年版《故宮日歷》出售市場行銷。市教學場地場行銷中稱：
“故宮年夜日歷，厚銅版紙精印活頁，一面日歷，一面古物（古畫內郎世寧等名畫家作品最多），較前兩年出品尤為出色盡倫，奉送親朋尤為適宜。每只售洋二元二角，函購加寄費三角。【留意】每購日歷五只，加贈《梅蘭芳劇影》一冊，購十只加贈《富連成卅年史》一冊。經售處：北平東城沙岸七號楊本賢市場行銷公司。”
這里發布的優惠運動，頗具北高山域特點。《故宮日歷》買五只送“梅蘭芳”，買十只送“富連成”的噱頭，在那時京劇票友浩繁的北平城中，應該是有必定市場行銷效應與傾銷後果的。
實在，代售《故宮日歷》的楊本賢市場行銷公司，在中國市場行銷史上也是赫赫有名，這是1921年開辦的北京首家市場行銷社，其重要營業是為在京各報承攬市場行銷營業，后來成長到兼營電臺和影院市場行銷，其運營範圍與專門研究水平在那時的中國市場行銷業內是有口皆碑的。《故宮日歷》由楊本賢市場行銷公司代售，從一開端就顯示出“強強聯手”的意味；其營銷推行的力度與專門研究度，顯明要優于當地與外埠的代售商家。
就在《故宮日歷》公然出售的這一年，古物展覽場發布的《古物日歷》也盛大退場。古物展覽場那時與故宮博物院并列，也設在故宮內，成立時光還早于故宮博物院11年，是我國第一個以皇家躲品為主的博物館（1948年3月與故宮博物院合并）。僅據筆者所見，《古物日歷》只要1934年版面市，此為其第一版，亦為其“盡版”，1934年后的《古物日歷》，至今尚未見存世者。《古物日歷》開端與《故宮日歷》同時出售，并異樣選擇楊本賢市場行銷公司為代售處，也就恰是在1933年底。
1933年12月4日這一天，在北平《世界日報》上，《古物日歷》也與《故宮日歷》同時註銷出售市場行銷。市場行銷中稱：
“兩用活頁古物日歷，厚銅版紙精印五彩，每頁後背均應時按節選插古物古畫，如宋畫七十二候、郎世寧、趙世固等花草人物及龍船賽舟、中秋佳瑞等圖。西服書式，布面金字，裝飾高雅，壁上案頭，皆可實用。觀光攜帶，俱甚方便。奉送親朋，尤為適宜。訂價二元五角，預定七五折，郵費三角。”
那時，《古物日歷》的訂價居然比《故宮日歷》還超出跨越三角，估量是“西服書式，布面金字”的裝幀，使印制本錢有所增添所致。80余年之后，現在仍在印制出售的《故宮日歷》，也仍是“西服書式，布面金字”，不外沒有穿孔活頁以及暗扣托片的設置。而昔時《故宮日歷》的“掛式”與“臺式”兩種款型，則都沒有再行采用。可以據此推知，現在《故宮日歷》的款型，應該是綜合了原版《故宮日歷共享空間》與《古物日歷》的裝幀design特色，有所取舍與立異而成的。
1933年12月4日，北平《世界日報》頭版刊載，《故宮日歷》《古物日歷》出售市場行銷
1937年版《故宮日歷》成“盡版”
跟著《故宮日歷》在北平社交圈中的廣為風行，其申明也很快遠播至天津及華北地域。至遲在1934年，《故宮日歷》即已委托天津《至公報》代售。到了1937年除夕前夜，《故宮日歷》在天津已呈“求過於供”之勢，遂呈現了天津商家直接在北平訂購再轉銷的情況。此舉無異于繞開《至公報》代售處，急于因“洛陽紙貴”而要“搶生意”了，足見昔時這一新年日用物件的風行熱度。
1937年1月20日，陽歷除夕曩昔20天之后，《華北日報》頭版仍在刊發1937年版《故宮日歷》的市場行銷。北平代售商家還是楊本賢市場行銷部，且每只日歷的批發價優惠到了一元九角八分。實在，從1月16日起，接連五天，楊本賢市場行銷部一向都在《華北日報》上，刊發如許的優惠出售市場行銷。如許的降價優惠力度，或許是斟酌到了陽歷新年已過的緣故罷。
可是，再往前翻看統一時代包含《華北日報》在內的北平各年夜報刊，就會發明1937年版《故宮日歷》批發價的變更，并不是依照鄰近陽歷新年的水平而由高至低變更的。1936年12月15日至19日，接連五天，《華北日報》上的市場行銷批發價，卻為一元七角六分，比翻年之后的售價還要低二角二分，此舉畢竟源自如何的營銷戰略，其實無從解析。
不外，誰也沒有料到，再往1937年1月20日的市場行銷之后查閱舞蹈教室，居然再也查尋不到牽涉《故宮日歷》的任何報刊市場行銷了。本來，因“七七事情”迸發，日寇悍然動員周全侵華戰鬥，《故宮日歷》的編印任務，也不得不是以中止。1938年的平津地域，所有的失守于日軍的鐵蹄之下，再也沒有1938年版的《故宮日歷》來供人們應用與欣賞了。
就此，1937年版《故宮日歷》，遂成老版《故宮日歷》的“盡版”。始于1931年面市，至1937年中斷，歷經上個世紀30年月最為波詭云譎的七年時間，老版《故宮日歷》，終于不得不與國人依依惜別了。
73年之后，時至2010年，以1937年版《故宮日歷》為底本的“復刻版”，新版《故宮日歷》翩然面市。“回生”之后的《故宮日歷》聚會場地，出人意表又在料想之中地備受社會各界注視與愛好，究竟，這一有著深摯文明積淀與滄桑歲月見證的日歷產物brand，是很不難叫醒國人的文明記憶與情懷依靠的。
（轉錄發載時有刪省）
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